手機看中經經濟日報微信中經網微信

阿裏借盒馬裏蹚雷購物中心

2019年12月02日 07:21   來源:北京商報   

  盒馬在試新上表現得樂此不疲。盒馬首個購物中心“盒馬裏”11月30日開門營業,這是一家由傳統百貨改造而來的社區購物中心。現階段來看,單一項目的改造並不具有代表性,如何跑通且能夠複制或許才能算得上成功。從生鮮超市到菜市場,再到如今的購物中心,頻繁嘗試新業態的盒馬,更像是阿裏在檢測新生事物與阿裏生態能否契合及契合度有多高的先鋒部隊,放在阿裏的大生態裏,盒馬才能更具有價值。不少分析人士稱,阿裏在用盒馬下一盤更大的棋,既包括已經收購而來的項目,也包括盒馬這種“新物種”。

  超市與菜市場已經滿足不了盒馬摸索實體商業的野心,于是將一家傳統百貨歲寶百貨改造成了屬于盒馬的購物中心“盒馬裏”,並瞄准了社區商業。

  據了解,“盒馬裏·歲寶”共三層,面積超過了4萬平方米,有60多個品牌入駐,SKU超過了10萬個。目前,盒馬裏涵蓋了零售、餐飲、生活服務、親子四大業態。

  盒馬並非簡單的接手,而是將購物中各業態重新進行了排列組合,餐飲、生活服務的業態明顯加重。根據現場的情況來看,餐飲成爲了重頭戲,以連鎖品牌、網紅品牌居多,且強調體驗性。傳統百貨與購物中心標配的黃金飾品,在盒馬裏僅在一層有兩家。在聚集人氣、客流量較大的一層,盒馬有意強調餐飲的權重,弱化社區生活中易被替代或難聚客流的業態。

  與此同時,零售區域的産品和品牌有所調整,側重生活必需品和大衆熟知的、高性價比品牌。二層的盒馬鮮生依舊扮演著引流的角色。

  改造完成後,盒馬裏爲門店附近半徑約3公裏居民提供分鍾即配送,包括整個購物中心內約60個商家、4萬種商品和服務。

  “從盒馬開超市,再到開購物中心,速度上的‘快’,意味著可以保持一定熱度,但並不意味著能快速摸透所在領域的運營模式。”一位不願具名的實體零售行業的從業者如此表示。

  “盒馬就像網紅一樣,要時刻保持著高人氣,讓每一次創新都成爲話題、增加曝光度。”他說。

  在上述人士看來,盒馬對一個業態的創新還要基于既有的商業規則,從目前來看,盒馬裏的零售、體驗、餐飲、生活服務等業態符合社區購物中心的定位。長期來看,盒馬裏需要拓展服務的社區範圍,根據周邊的居民需求隨時調整,還要提升軟件設施等。

  談及開拓盒馬裏這一新的購物中心模式的原因,盒馬總裁侯毅認爲,社區型購物中心“離用戶近”的優勢還沒有被完全挖掘出來,仍是一片藍海。侯毅對盒馬裏的發展給出了兩個目標,首先成爲人氣mall,保證mall的人氣要遠遠超越過去;其次,線上銷售達到30%,終極目標想做到50%。

  电商行业分析师赵振营表示,从盒马近年来屡次试水的新业态可见,一定程度上均为阿里需要填补的空白。尽管阿里通过投资并购,实现了对高鑫零售、三江购物中心、银泰等企业的管理,但对商超领域的整体渗透还较浅。无论是出于对实体领域的摸索,还是想要让并购而来的企业尽快融入到阿里体系里,阿里都需要用更短的时间谙熟其中的各项因素,例如供应链管理、人员管理及如何让阿里数字化体系沉入到这些商业合作中。北京商报记者 赵述评

(責任編輯:殷俊紅)

精彩圖片

阿裏借盒馬裏蹚雷購物中心

2019-12-02 07:21 來源:北京商報
查看余下全文